O futuro da mobilidade no Brasil não é mais uma promessa distante. Ele está batendo à nossa porta, silencioso e com um potencial incrível. Estamos falando dos veículos eletrificados, que incluem tanto os 100% elétricos quanto os híbridos. Apesar de estarmos vendo um crescimento neste mercado e de contarmos com incentivos do governo, a grande questão que paira no ar é: quem realmente está disposto a dar esse passo e comprar um carro elétrico?
Se você acha que isso é só uma onda passageira, pense de novo. Um estudo recente mostrou que centenas de milhares de brasileiros já estão prontos para dar o próximo passo e visitar as concessionárias. Esse movimento vai muito além do poder aquisitivo. O relatório “Jornada de Compra de Veículos Eletrificados no Brasil”, elaborado pela consultoria Dados X, mergulhou fundo no perfil e no comportamento dessas pessoas que estão interessadas em um carro elétrico.
Então, pegue seu café e continue lendo. Você pode se identificar e, quem sabe, descobrir que seu próximo carro está na tomada.
O Mapa do Brasil Elétrico: Quem Está Pronto Para Dar o Salto?
Segundo o levantamento, aproximadamente 422 mil brasileiros têm o perfil ideal para investir em um carro eletrificado. Além disso, outros 268 mil estão em alguma fase da jornada de compra, seja pesquisando, comparando ou consultando especialistas.
O que chama a atenção é a diversidade desse público. O estudo identificou três perfis principais entre os potenciais compradores:
1. Eco-Tech (36%)
Esse grupo é super engajado com a sustentabilidade e a tecnologia. Eles buscam inovações ecológicas e acreditam que cada compra impacta o planeta. Para eles, um carro elétrico vai além de apenas um meio de transporte: representa um estilo de vida alinhado com suas crenças.
2. Pragmatic Saver (35%)
Esse grupo é bem prático. Eles veem o carro elétrico como um investimento. Custo de manutenção mais baixo, eficiência no combustível e a economia com recarga são os grandes atrativos para esses motoristas racionais.
3. Tech Elite Driver (29%)
Os apaixonados por tecnologia e status estão neste perfil. Para eles, possuir um carro elétrico é uma forma de estar à frente do seu tempo. A performance e a exclusividade são tudo. São sempre os primeiros a adotar novas tendências e tecnologias.
Todos esses perfis têm algo em comum: eles já superaram a dúvida inicial. A pergunta agora não é “vale a pena?”, mas sim “qual modelo me atende melhor?”.
O Que Falta Para a Compra Acontecer?
Com tanta gente interessada, por que as vendas de carros elétricos ainda estão lentas por aqui? O estudo explica: a jornada de compra é longa e, muitas vezes, solitária.
Muitos potenciais compradores desistem devido à falta de apoio, seja em casa, onde familiares não dão muita moral, ou na internet, que nem sempre tem as informações que eles precisam.
O Que Esse Público Espera?
Esse público tem bem claro o que precisa para se sentir seguro para comprar:
- Informações claras e confiáveis
- Comparativos objetivos entre modelos
- Explicações simples sobre manutenção, recarga e autonomia
- Depoimentos de quem já tem um carro elétrico
Portanto, mais do que campanhas publicitárias, o que realmente dá confiança na decisão é a informação.
O Papel da Internet na Hora de Escolher um Elétrico
Se o futuro é elétrico, o caminho até lá passa, sem dúvida, pela internet. O estudo apontou que os consumidores que estão prontos para comprar estão na busca incessante por informações, vídeos e comparações.
Os canais mais usados por quem está quase decidindo:
- YouTube (72%): Vídeos que mostram como é a autonomia, análises e vlogs de proprietários são super valorizados.
- Instagram (54%): A estética e os microinfluenciadores têm um impacto significativo.
- Sites das montadoras (51%): Eles oferecem detalhes técnicos e configurações dos modelos.
- Google (50%): As buscas variam de “quanto custa recarregar um carro elétrico?” a “qual a diferença entre híbrido e elétrico puro?”.
Essas informações mostram como o consumidor quer entender tudo antes de decidir. Não adianta ver só na vitrine; é preciso pesquisar e conversar.
O Tempo de Pesquisa é Longo — E Decisivo
A jornada de compra, especialmente para quem quer um carro elétrico, geralmente leva meses. Esses consumidores são cautelosos, leem muito, comparam e buscam feedback de quem já teve a experiência.
Quanto mais informação de qualidade eles encontram, mais avançam na decisão. O contrário é verdadeiro: falta de informações úteis pode fazer com que abandonem essa ideia.
Isso abre uma oportunidade incrível para as marcas e influenciadores: as que fornecerem informações claras e relevantes conquistarão a confiança do público.
As Mulheres Também Estão de Olho — Mas Ainda Há Barreiras
Um detalhe importante do estudo é a participação feminina. Quase 42% dos que consideram um carro elétrico são mulheres. Mas uma observação preocupante é que muitas que acabam desistindo da compra também são mulheres. A insegurança é a principal razão — não em relação à tecnologia, mas à falta de informações claras e um suporte durante o processo.
Por isso, é crucial criar conteúdos que falem com todos os públicos, utilizando uma linguagem inclusiva e acessível.
Conteúdo é Rei (Mais do que Nunca)
A pesquisa revelou que a necessidade de informações é a principal força que move a decisão de compra. Mais do que preço ou moda, é a certeza de que estão fazendo a escolha certa que leva os consumidores a optarem por um carro elétrico.
Por isso, vídeos comparativos, guias e depoimentos de quem já vive essa experiência são essenciais para acelerar esse processo no Brasil.
E Você, Está Pronto Para o Elétrico?
Se você chegou até aqui, talvez já esteja entre os 422 mil que têm o perfil ideal para um carro elétrico ou os 268 mil que estão na fase de pesquisa.
Agora, a pergunta que não quer calar é: “qual vai ser o modelo que vai te levar para o futuro?” Fique atento; pode ser que o seu próximo carro já esteja na tomada, esperando por você.
