A nova campanha de divulgação do jogo Borderlands 4 usa a ideia de uma evacuação do planeta Terra como uma forma de atrair atenção e engajamento do público. A campanha, chamada Quit Earth, começou com outdoors enigmáticos em várias partes do mundo e foi ampliada por um trailer dinâmico criado pelos diretores Aaron Moorhead e Justin Benson, conhecidos por seu trabalho em séries da Marvel, como Loki e Cavaleiro da Lua. O trailer retrata uma corrida caótica em direção a um foguete espacial, levando em conta problemas cotidianos, como máquinas de sorvete quebradas e altos preços de gasolina, como motivações para deixar a Terra e ir para o planeta Kairos.
O objetivo da campanha, segundo Scott Brown, diretor criativo da Battery, é conectar-se com um público que enfrenta a exaustão da realidade atual. Em vez de focar nas características do jogo, a estratégia é promover uma fuga da existência diária, algo que pode ressoar com muitas pessoas. Mars Mahoney, diretor de estratégia, enfatizou que a atmosfera do mundo atual parece cada vez mais confusa e cara, o que alimenta a vontade de escapar.
A produção do trailer optou por utilizar técnicas de efeitos práticos, como stop-motion e miniaturas, em vez de depender exclusivamente de CGI. Brown destacou a importância de se destacar em um mundo cada vez mais dominado pela inteligência artificial, valorizando o trabalho manual.
As estratégias de marketing incluíram a colocação de outdoors em locais estratégicos e movimentados, criando um clima de mistério e especulação entre os fãs da série, que têm um histórico de decifrar teorias e histórias dentro do universo de Borderlands.
O trailer também marca um retorno significativo dos diretores à publicidade comercial. Borderlands 3, o jogo anterior na série, deixou alguns fãs insatisfeitos devido a uma narrativa fraca, apesar de sua jogabilidade ser bem recebida. Além disso, um filme baseado na franquia, que será lançado em 2024 com Cate Blanchett e Kevin Hart, sofreu críticas negativas e falências de bilheteira. Portanto, Borderlands 4 tem a missão de reconquistar a confiança dos jogadores após um período de decepções.
A chance de atrair novos jogadores após esses contratempos é incerta. No entanto, os fãs mais dedicados provavelmente celebrarão o retorno do estilo anárquico que é característico da franquia, que parece estar se distanciando de uma abordagem mais séria.
O lançamento de Borderlands 4 está marcado para o dia 12 de setembro, e a campanha é um projeto da Battery em colaboração com a direção de Moorhead e Benson.
