Tetra Pak adota IA para destacar tecnologia não artificial

Tetra Pak Lança Campanha com Inteligência Artificial para Destacar Tecnologia de Embalagens

A marca Tetra Pak iniciou uma nova campanha publicitária nas regiões Sul e Sudeste do país, utilizando recursos de inteligência artificial (IA) para apresentar a tecnologia avançada de suas embalagens. Essa tecnologia é fundamental para proteger os alimentos, garantindo que seus sabores, frescor e valores nutricionais sejam preservados.

A campanha destaca que os sucos da Tetra Pak não precisam de conservantes, pois suas embalagens são projetadas para manter a qualidade dos produtos por longos períodos, mesmo sem refrigeração antes da abertura. A peça central da campanha apresenta a atriz Giovanna Antonelli em um cenário onde objetos ganham vida por meio da IA. Durante o comercial, ela abre a geladeira e observa que, enquanto o espaço pode estar cheio de elementos criados artificialmente, há uma tecnologia real em suas mãos: a caixinha de suco da Tetra Pak.

O objetivo é mostrar de forma leve e divertida como as embalagens longa vida funcionam. A narrativa inclui explicações sobre os processos de processamento térmico e envase asséptico, além das seis camadas de proteção que compõem as embalagens — feitas de papel, polietileno e alumínio — que bloqueiam luz, umidade e oxigênio, assegurando que os sucos 100% fruta sejam saudáveis.

A diretora de Comunicação da Tetra Pak, Patrícia Bastos, explicou que a campanha visa esclarecer como a tecnologia das embalagens mantém os nutrientes e elimina a necessidade de conservantes. “Isso é pura tecnologia”, afirmou.

Desenvolvida pela agência Publicis Brasil, a campanha vai além da televisão e incluirá ações digitais, como anúncios em redes sociais, um site dedicado exclusivo no Mercado Livre e publicidade em pontos de venda. Segundo Augusto Coelho, diretor de Criação da Publicis Brasil, a utilização da IA na campanha cria um contraste interessante entre o artificial e o natural, ressaltando a eficácia das embalagens da Tetra Pak.

Os recursos digitais da campanha abrangem plataformas como Meta, YouTube, Amazon e Mercado Livre, além de inovações como o Retail Media, que é uma estreia nas promoções ligadas às caixinhas. A escolha de Giovanna Antonelli foi estratégica, visando estabelecer uma conexão imediata com o público e apresentar um tema técnico de forma acessível e divertida. A parceria com a atriz foi gerida pela BR Media.

A nova campanha promete não apenas informar, mas também entreter, ao destacar a inovação que está por trás da preservação dos alimentos na embalagem da Tetra Pak.