O SBT decidiu retomar a exibição da novela “Coração Indomável”, que foi ao ar em 2013, a partir desta segunda-feira (22), às 18h30. Esta mudança acontece após um ano e meio em que a emissora tentou melhorar sua audiência com programas jornalísticos, que não tiveram o resultado esperado. A estratégia agora é recorrer novamente às novelas mexicanas, uma solução considerada mais prática e econômica para atrair espectadores em um horário que se tornou problemático.
Nos últimos meses, as novelas “Abismo da Paixão” (2012) e “Minha Fortuna É Te Amar” (2021) foram transmitidas nessa faixa e conseguiram uma média de 4 pontos no IBOPE na Grande São Paulo. No entanto, esses números não foram suficientes para competir com a Record, que possui um público consolidado. Enquanto isso, os programas “Tá na Hora” e “Aqui Agora” perderam quase metade dessa audiência, alcançando apenas 2 ou 3 pontos.
A tentativa do SBT de lançar noticiários para concorrer com programas como “Cidade Alerta” e “Brasil Urgente” não teve sucesso. Os telespectadores não demonstraram interesse por tantos formatos semelhantes, especialmente considerando a força que a Record e a Band já têm na apresentação de noticiários.
A emissora também tentou atrair o apresentador José Luiz Datena, um antigo desejo de Silvio Santos, além de investir no relançamento do “Aqui Agora” e na presença de Geraldo Luís. Contudo, mesmo essas apostas não trouxeram o retorno esperado, levando a emissora a voltar atrás em sua estratégia. A escolha de mexer na faixa de programação dedicada a novelas mexicanas, que sempre teve uma boa aceitação, foi vista como uma decisão arriscada.
Outro desafio enfrentado pelo SBT é a dificuldade de manter programas criados para concorrer com outros formatos sem o retorno financeiro esperado, devido à falta de anunciantes interessados. A emissora não investiu o suficiente para sustentar a quantidade de horas destinadas a esses programas. Os profissionais envolvidos na produção trabalham em meio a limitações.
O programa “Aqui Agora” ainda está na grade, mas sua continuidade é incerta. Existe a expectativa de que outra novela da Televisa estreie em outubro, o que pode levar ao fim do programa, que fez muito sucesso nos anos 90.
