As ações da American Eagle, uma varejista de moda dos Estados Unidos, tiveram um aumento significativo após a empresa anunciar colaborações com a atriz Sydney Sweeney e o jogador de futebol Travis Kelce, prevendo que essas parcerias impulsionarão suas vendas.
Na quarta-feira, as ações da empresa subiram 25% durante o pregão depois do horário regular, quando o CEO Jay Schottenstein revelou que o desempenho do segundo trimestre superou as expectativas. Ele destacou que as vendas devem continuar a crescer, favorecidas por campanhas de marketing viral bem-sucedidas.
Apesar de uma queda de 1% nas vendas entre maio e julho, após uma queda de 5% no trimestre anterior, a empresa agora espera um crescimento nas vendas nos próximos meses, que será na casa de um dígito baixo. Isso ocorre em meio a um aumento nas compras de itens como jeans e roupas íntimas. O início da temporada de outono promete ser positivo, segundo Schottenstein.
O anúncio de Sweeney, famosa pela série “Euphoria”, fez parte de uma campanha publicitária da linha de jeans da marca, onde ela discute hereditariedade de forma leve, dizendo que “meus jeans são azuis”. A campanha, contudo, gerou polêmica, com algumas pessoas a interpretando como uma alusão a eugenia, uma teoria desacreditada sobre a melhoria genética da humanidade. A American Eagle manteve sua posição, esclarecendo que a publicidade se referia apenas a seus produtos de jeans.
A campanha foi planejada como uma “renovação” para a marca, que enfrentava dificuldades de vendas no início do ano. O diretor de marketing, Craig Brommers, informou que a publicidade gerou cerca de 40 bilhões de impressões e que os jeans de Sweeney esgotaram em uma semana após o lançamento da campanha.
A polêmica também chegou ao cenário político, com o ex-presidente Donald Trump defendendo a atriz em uma postagem nas redes sociais, elogiando sua campanha.
Durante uma teleconferência sobre os resultados do segundo trimestre, um executivo da American Eagle indicou que novas colaborações com Sweeney e Kelce estão previstas, o que pode ajudar a manter o impulso nas vendas da empresa.
Além disso, a American Eagle alertou que espera que tarifas comerciais aumentem seus custos em aproximadamente 70 milhões de dólares na segunda metade do ano fiscal. Esses custos foram reduzidos pela metade em relação às estimativas iniciais devido a negociações com fornecedores e mudanças nas fontes de materiais. Embora a empresa esteja aumentando alguns preços, os executivos afirmaram que essa não foi a principal estratégia para mitigar os impactos das tarifas.
