Quase cinco décadas de estrada no Brasil e a Fiat tem muito a celebrar. Desde 18 anos, a marca italiana reina absoluta entre os carros mais vendidos no país. Mesmo com a entrada aguçada de concorrentes chineses, a Fiat se destaca e conquistou a confiança dos brasileiros. Por aqui, ela é vista como uma marca sólida e de qualidade.
Já na Itália, a história é bem diferente. A marca completou 120 anos em 2025, mas perdeu bastante espaço. A oferta de produtos tem diminuído e, com isso, muitos clientes estão migrando para outras opções. Um estudo de Felipe Munoz, da JATO Dynamics, revela que o Brasil é, sem dúvida, o principal mercado da Fiat.
O Brasil mantém a Fiat viva
Se você olhar os números de 2024, vai perceber que cerca de 40% das vendas globais da Fiat aconteceram aqui no Brasil. Isso mesmo! O Brasil vendeu mais veículos da Fiat do que a soma de todas as vendas na Europa — que, convenhamos, é um mercado bem maior.
Em 2023, apenas 15% das vendas totais da marca vieram da Itália, ou seja, a cada carro vendidinho lá, 2,8 carros foram vendidos aqui. E o bacana é que o mercado brasileiro é só um pouco maior que o italiano, mas a participação da Fiat aqui é de 21%. Na Itália, isso caiu para 11%.
Se formos comparar com os anos passados, em 2019 a Fiat tinha 14% do mercado brasileiro e 16% no italiano. Para ter uma noção, duas décadas atrás, em 2005, a marca representava 25% por aqui e 22% lá. É uma virada e tanto!
Por quê?
A competição é um dos fatores chave. Na Itália, a Fiat ficou sem rivais locais relevantes ao absorver marcas como Lancia e Alfa Romeo. Aqui no Brasil, o cenário foi diferente. A Fiat entrou num mercado onde Volkswagen, Chevrolet e Ford já eram os queridinhos. O começo foi complicado, mas a marca foi conquistando seu espaço e chegou a ter mais de 27% do mercado em 1996.
A inovação é importante
No Brasil, a Fiat está sempre trazendo novidades. Modelos como a Strada e a Toro, além do mais recente Fastback, têm feito sucesso e ajudado a expandir a marca. Enquanto isso, na Itália, a Fiat oferece apenas cinco modelos de passeios, aqui são nove! As picapes, por exemplo, são vistas como carros do dia a dia por muitos, o que mostra um lifestyle bem diferente.
A inovação constante e uma boa dose de marketing ajudaram a marcar a presença positiva da Fiat no coração dos brasileiros. Lembro da sensação de dirigir um Uno ou um Palio, que conquistaram seu espaço com facilidade devido ao preço acessível e a qualidade.
A Fiat realmente entendeu o que o brasileiro quer. Mesmo quando houve desafios com modelos mais caros, como o Marea e o Tempra nos anos 90 e 2000, a empresa soube se reinventar. Afinal, quem não gostaria de ter uma Toro ou um Fastback na garagem?
Se você também é apaixonado por dirigir e já teve uma Fiat, sabe a experiência que essa marca traz. Desde os primeiros passos até os sucessos atuais, ela é uma verdadeira companheira nas estradas do Brasil.
