A novela Terra Nostra estreou sua reprise na Globo no dia 1º de setembro e tem chamado a atenção da direção da emissora. Nos primeiros dias de exibição, entre 1º e 6 de setembro, a trama escrita por Benedito Ruy Barbosa registrou 12,3 pontos de audiência na Grande São Paulo, de acordo com dados do Kantar Ibope Media.
Esse número representa uma leve queda em relação à estreia de História de Amor, que alcançou 12,7 pontos na mesma faixa. Apesar do pequeno recuo, a avaliação dentro da emissora é considerada positiva, já que Terra Nostra conseguiu se destacar em relação à concorrência. No mesmo horário, o programa Balanço Geral da Record, especificamente o quadro A Hora da Venenosa, não ultrapassa os 6 pontos.
A emissora, no entanto, mostra preocupação em não repetir a performance de 2004, quando Terra Nostra se tornou uma das reprises menos assistidas do programa Vale a Pena Ver de Novo. Naquela época, a trama de Matteo e Giuliana teve dificuldades em manter a audiência ao longo de sua exibição. Para evitar esse cenário, a Globo adotou uma estratégia de transição: manteve História de Amor no ar junto com os primeiros capítulos de Terra Nostra por duas semanas. A intenção é preparar o público para a mudança e evitar uma rejeição imediata.
Em relação à nova edição, a Globo fará cortes significativos em comparação à versão original de 1999. Essa decisão foi tomada para eliminar cenas que podem ser vistas como "arrastadas" e acelerar o ritmo da história, evitando momentos de desinteresse, conhecidos como períodos de “barriga”. Na exibição original, a segunda metade da novela enfrentou uma queda na audiência, indo de mais de 50 pontos no início para menos de 44 pontos no final. Com essa nova montagem, a esperança é que a trama mantenha um bom ritmo do começo ao fim.
A reprise de Terra Nostra está prevista para ter cerca de 150 capítulos e ficará no ar até o primeiro trimestre de 2026. Essa estratégia reflete o esforço da Globo em valorizar clássicos de seu catálogo em horários estratégicos para assegurar a liderança em audiência.
