Globo redefine estratégia para competir com CazéTV no streaming esportivo
A Globo lançou um novo projeto de transmissões esportivas ao vivo no YouTube, nomeado GE TV, durante o jogo entre Brasil e Chile nas Eliminatórias Sul-Americanas para a Copa do Mundo. O evento foi marcado por uma contagem regressiva de 50 segundos e contou com a apresentação de Regina Casé, que destacou momentos icônicos do esporte brasileiro.
Essa nova estratégia da emissora visa competir com a CazéTV, que já tem mais de 22 milhões de inscritos e se consolidou como uma opção gratuita para transmissões esportivas no YouTube. A rivalidade foi evidente quando ambas as plataformas exibiram, recentemente, um jogo da NFL que ocorreu no Brasil, com a CazéTV registrando uma audiência significativamente maior—9,4 milhões de visualizações contra 1,35 milhão da GE TV.
Essa mudança reflete uma tendência crescente em que várias plataformas disputam a atenção do público. Especialistas apontam que a Globo percebeu a importância de adotar uma abordagem de streaming, que pode abrir novas oportunidades de monetização, especialmente com o interesse crescente de marcas patrocinadoras em esportes.
Historicamente, a Globo dominou as transmissões esportivas no Brasil, vendendo cotas publicitárias que geraram cerca de R$ 2,5 bilhões apenas no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil deste ano. No entanto, a emissora vem enfrentando concorrência crescente nos últimos anos, especialmente após mudanças na legislação que permitem que clubes tenham maior autonomia para negociar seus direitos de transmissão.
A CazéTV surgiu durante a Copa do Mundo de 2022, oferecendo transmissões gratuitas através do YouTube e da Twitch, com o suporte de conteúdos patrocinados. Além disso, a Cazé se destacou ao utilizar vídeos curtos e cortes de partidas para engajar mais o público em plataformas digitais, algo que se mostra relevante entre a Geração Z.
Durante sua transmissão, a CazéTV alcançou um pico de 4 milhões de visualizações instantâneas na final de ginástica artística nas Olimpíadas, considerada a maior live de esporte olímpico do mundo. Embora a Globo ainda mantenha uma liderança considerável nas transmissões de esporte pela TV, a CazéTV está rapidamente ampliando sua presença, transmitindo eventos como jogos do Campeonato Brasileiro e da Liga dos Campeões na plataforma digital.
A Globo, para se manter relevante, pode precisar adaptar sua linguagem e abordagem, que atualmente é mais formal e informativa. O desafio está em tocar o público online, que busca uma interação mais dinâmica e descontraída, algo que a CazéTV já faz com sucesso.
Esse movimento da Globo em direção ao que especialistas chamam de “sportertainment” reflete uma tendência global que combina esporte e entretenimento. Com a ascensão do streaming, as plataformas estão cada vez mais focadas em atender às expectativas e interesses do público, especialmente os mais jovens.
No Brasil, o Campeonato Paulista de 2025, por exemplo, contará com diversas opções de transmissão, ampliando o leque para os fãs de esporte. Isso leva a uma experiência mais flexível e personalizada na hora de assistir aos jogos.
Entretanto, também se nota uma mudança no perfil dos espectadores, especialmente entre os jovens, que mostram menos interesse pelo contexto esportivo tradicional. Isso sugere a necessidade de um foco maior na conexão entre entretenimento e esportes para manter a audiência engajada.
Por fim, a competição entre plataformas como GE TV e CazéTV mostra que a busca pela atenção do público jovem é cada vez mais essencial. O resultado dessa disputa pode influenciar significativamente o futuro das transmissões esportivas no Brasil.
